Обмен – это забота!
Делиться
Твит
Делиться
On October 4, USA Today published an short article highlighting television ads from us business putting obese people in the spotlight. Subway, Nike as well as Blue cross are among the business featuring overweight people in their recent advertisements. Two-thirds of adults in America are overweight or obese. The advertisements are meant to modification consumers’ behaviors. Are they truly working?
The healthy mothers magazine asked Eliza Kingsford, licensed psychotherapist, weight administration as well as body picture director of medical services at Wellspring, which holds a number of weight loss facilities around the country that assist kids, adults as well as households discover a healthier method of living with behavioral modification to share her know-how as well as viewpoint on these recent advertisements.
Why do you believe advertisers are putting obese people “under the spotlight” in their ad campaigns?
Eliza : I believe with the growing understanding of the obesity epidemic, advertisers are utilizing obese people in the spotlight for shock value. I don’t feel like many advertisers are especially concerned for their subjects, as well as will for that reason utilize techniques such as shaming or shock to get the interest of their meant audience. They seem to be operating under the assumption that pity as well as shock value will get people to pay much more interest to what they are selling. as well as while this may be true, people will pay interest to those ads, ones that criticize, blame, ridicule as well as dehumanize the obese population, it will refrain from doing anything to modification the habits of people having a hard time with obesity. Recently, one city had an ad portraying two persons suffering from obesity as “beached whales”. The ad gathered a great deal of attention, albeit mainly negative, however nonetheless people discovered it. later the ad was taken down as well as replaced with something somewhat less offensive. However, I can’t assist however question if the advertisers felt like the original ad did its task by eliciting such a response. I have to concern if advertisers care about the effect or impact of their ads, as well as not just whether or not people see them. What we understand is that calling a person who is obese a “beached whale” does not all of a sudden make them look at themselves in a different way as well as modification their behavior. The large majority of people having a hard time with obesity understand they are obese, they don’t requirement or want to see an ad shaming them for their struggles.
[youtube ]
Do you believe this will assist much more people ended up being conscious of the obesity epidemic in the us as well as make way of life modifications or do you believe it will just make obesity a bigger problem?
Related Suspect Your kid has an eating Disorder? Ask Her Dentist
Eliza: I am in favor of much more people ending up being conscious of just exactly how harmful this epidemic of obesity has ended up being as well as the drastic steps it will take to reverse the trajectory of obesity. However, studies have shown that ads shaming, ridiculing as well as dehumanizing people suffering from obesity do not have a positive impact on their behavior. In fact, the opposite can be true. In one research study of randomly assigned Americans, people discovered these marketing messages confusing, stigmatizing, inappropriate, vague as well as pointless (Puhl, Peterson, Luedicke, 2012 Int J Obesity). Do we requirement to get the message out? Да. However, we likewise requirement these messages to be effective. If they are not efficient we are just contributing to the issue of weight bias as well as crippling an obese neighborhood who may be searching for help.
[youtube ]
Ads that include only parts of a person’s body, such as just their backside or only their tummy are dehumanizing. We have seen these ads before, numerous times with women, however now they are being utilized with the obese population. ads like these eliminate dignity as well as humanization from a person as well as depict them as only parts of a whole. Often, ads targeting obesity will depict the overweight person aCcording для представления стигм (переедание, «ленивое», используя одежду, которая так же тесно, а также неподходящая). Эти виды рекламы стыдно, а также не имеют эффективных результатов. Я не против рекламы, использующих в них гораздо больше людей с избыточным весом, кроме двух третей нашей нынешней группы взрослых, страдающих избыточным весом или ожирением, это гораздо лучшее представление о том, как действительно выглядит наша страна. Тем не менее, я не поддерживаю рекламу, которая дегуманизирует или спят конкретную популяцию в изменение поведения.
Связано, почему так много, как или не любит президента Трампа?
Считаете ли вы, что гораздо больше бизнеса должно выпускать рекламные объявления, такие как Train, а также Nike, или есть гораздо лучший метод, чтобы донести сообщение?
[YouTube ]
Элиза: Есть добросовестные рекламодатели, выставляющие позитивную рекламу, направленную на то, чтобы вдохновить других быть здоровыми. Недавно Nike выпустил рекламу молодого парня для пробежки, Натан. Он бежал вялый, а также стабилен на своей собственной скорости, а также было ясно для меня, что он предпринимал шаги в своем пути к здоровому образу жизни. Обмен сообщениями от Nike был о том, чтобы кто -то мог встать, а также получить эти самые первые шаги, что Nike Gear (любое спортивное снаряжение в этом отношении) предназначено не только для элитной спортсмена, «тощей» девушки, «мускулистого ” человек. Что любой может достичь величия. На меня лично повлияло это объявление, а также ценил молодого парня, который выглядел похожим на молодежь, которую я обращаюсь каждый день, просто пытаясь сделать все возможное, чтобы быть здоровым.
В этом объявлении были некоторые споры, заявив, что это эксплуатация подростка с избыточным весом. Этот Nike использовал его для увеличения продаж. Кроме того, это казалось так, как будто Натан был несчастным, а также дыхал, а также во время тренировки. Да, он тяжело дышал, однако, на мой взгляд, он дышал тяжелым, так как работал на уровне, который был для него сложным. Я бы предположил, что многие люди выглядят несколько несчастными или «при боли», когда они усердно работают. Я не чувствую, что его удовольствие от тренировки было что -то, чтобы закончить с сообщением в рекламе. Кроме того, разве все рекламодатели не используют свои предметы для увеличения продаж? Почему никто не расстраивается, когда субъект – 25 -летняя женщина с 15% жиром тела, что, кстати, является представителем невероятно небольшой части нашего населения? Это потому, что, как общество, ее думают о гораздо более желаемом смотреть? Натан, с другой стороны, является репрезентативным в 25% населения Америки подростков, многие из которых требуют обнаружить некоторую мотивацию, чтобы получить доступ, а также получить гораздо больше упражнений. Однако, поскольку мы не используются для того, чтобы увидеть Натана по телевизору, не используя для того, чтобы увидеть людей с избыточным весом или ожирением по телевизору, это становится темой для обсуждения, а также спора. Я полагаю, что это то, что не так, а не объявление, однако мы обнаружим требование выделить его, а также спорить о нем, так как он имеет избыточный вес.
Связанные 4 преимущества естественного света в доме
Объявления от добросовестных маркетологов могут быть вдохновляющими, а также могут помочь развивать изменения. Такая реклама будет включать в себя такие вещи, как вдохновляющее послание, историю целого человека (их лицо, их путешествие, их успех), а также что -то, что дает подразумевающую надежду аудитории. Для меня сообщение прямо здесь заключается в том, что стыд не является эффективным методом для изменения изменений. Мы хотим привнести гораздо больше понимания эпидемии ожирения, однако в методе, который будет эффективно охватывать аудиторию без стыда, насмешек или дегуманизации.
Элиза Кингсфорд, штат Массачусетс, LPC, является директором медицинских услуг Wellspring, ведущего поставщика лагерей для похудения Америки, а также программ лечения жилых домов для молодых людей с избыточным весом, семей, а также для взрослых. Дополнительную информацию см. Http://wellspringweightloss.com/
Вы обнаружили эту информацию полезной? Нажмите прямо здесь, чтобы показать свою поддержку журналу «Здоровые матери».
Ссылка на этот пост: ожирение в маркетинге : Это помогает в борьбе с ожирением?
0/5
(0 отзывов)
Обмен – это забота!
Делиться
Твит
Делиться